旺季是指增多活动的时刻段，或产品产量、出售量添加的时期或时节，与“冷季”相对。在许多营销人的观念傍边，出售大体上分为冷季与旺季两个时期，冷季的出售一般在上半年，而旺季的出售就在下半年。因而，冷季出售往往是公司进行调整的时期，即公司进行储藏力气的时期，比方，产品调整、人员调整、准则立异、办理训练等。

  “淡旺季替换规则”最早由钟伟桃提出，是指任何一个职业或产品，都不会有永久的旺季或永久的冷季，冷季与旺季将会替换呈现，每一个职业冷季与旺季所阅历的时长均不相同，时刻的长短依据职业的实践而定。每一个职业的冷季与旺季依据区域的不同而不相同。每个职业的冷季与旺季的呈现规则不是原封不动的，它们或许因为某种要素（例如方针要素）而调整原有的规则。