随着我国逐渐步入“后建筑时代”，房屋翻修的比重一直上升，外加水弹性城市建设、棚户区改造、地下管廊建设等一系列利好政策的落实，防水行业已经迎来了发展的“黄金时代”。

  市场的扩大带来的是更激烈的竞争。业内企业积极进行扩张，还有许多别的企业纷纷跨界进行产业布局，防水市场呈现出百花齐放的态势。

  想要在挑战与机遇并存的市场上分一块蛋糕，产品是企业的核心竞争力，但除了坚持品质，品牌还能做什么？。

  品牌成功的关键，在于抓住用户。如何触达消费者，是所有品牌需要仔细考虑的问题。

  对于防水行业而言，传统的经营销售的方式是广告投放、线下展会以及渠道铺货。通过经销商与厂家的人脉，将产品上架到各个线下渠道门店，解决销售问题。

  这种经营销售的方式的弊端也很明显。首先就是投资回报率低，宣发费用和取得的营销效果不匹配；其次是品牌无法和消费者形成有效的沟通，品牌没有办法获得消费者的信息，消费者也无法向品牌进行反馈；最后这种经营销售的方式很难提高用户对品牌的认同，用户忠诚度低，消费者今天用这个品牌，明天可能会更换为另一个品牌。

  面对这样的一种情况，品牌需要方选择另外一种经营销售的策略——以数据为核心的数字化营销。

  借助再互动平台一物一码技术，防水涂料能为每一个产品设置专属二维码。消费者扫码后关注品牌公众号，即可领取现金红包。

  在这一过程中，后台程序获取了消费者的地理位置、买产品、消费时间、消费次数等信息，通过对这些用户数据的筛选分析，能清楚的刻画出消费群体的画像，更有明确的目的性的进行营销活动。

  引导消费者关注公众号，直接实现了对公众号的引流。把消费的人沉淀在品牌的私域流量池中，为后续品牌与消费者互动提供便利。

  通过再互动平台生成一批红包口令，消费者关注官方抖音号，回复关键词就可以获得红包口令，复制口令发送给品牌的微信公众号，就能获取二维码红包。通过抖音平台和公众号平台的相互引流，品牌官方的粉丝数量进一步增长，私域流量进一步扩大。

  首先，消费者买产品后扫码可获得现金红包，红包金额最高可达288元。大额红包刺激消费者购买欲望，直接拉动销售。

  其次，通过扫码，后台获取消费者买产品的相关信息，同时向消费者发放积分。消费者通过积分可以在积分商城换购不同礼品，比如JD卡、猫超卡、话费等。通过积分活动增强用户粘性，增强消费者品牌忠诚度。

  最后，在推出新品的时候，利用积分商城让我们消费者换购产品，让我们消费者“免费”体验产品，增强了花了钱的人品牌的认同感，有效的实现了品牌产品的推广。

  比如会员等级制度。消费者注册会员后，只要进行连续签到、关注公众号、分享小程序等动作，都能获取相应的经验，经验累积之后自动升级会员等级，并且不同的等级所获得的权益不一样。运用“会员等级制度”，品牌能更加进一步留住用户。

  还有积分抽奖。奖品可以是虚拟的卡券，也可以是实物的产品。通过后台设置，实现对消费的人积分的消耗，降低营销成本。

  通过积分商城，品牌能增加与消费者的互动，增强消费者的品牌认同感，牢牢把握住终端消费者，促进品牌的进一步发展。

  近年来随着住建部对防水设计的要求慢慢的升高，业主的防水意识逐渐提升，民众对防水品牌的认识不断加深，防水的重要性日益凸显，整个行业的市场容量也将会迅猛增长，这将会给公司能够带来更多的发展机会。

  提前进行数字化运营布局，牢牢把握用户数据，抓住消费者，打造独属于品牌的私域流量池，才能抓住机遇，实现品牌跨越式发展。返回搜狐，查看更加多